【韩剧不退烧】小物件，大商机──那些精美包装的植入式广告(2)

而植入式广告一改传统，它用情节、故事包装，将产品巧妙地融入剧中人的生活中，成为剧中人衣、食、住、行中其中一个道具，例如：几年前因《来自星星的你》爆红的炸鸡配啤酒和LINE通讯Apps，品牌都是显而易见的，也一直在消费者的眼前晃，也不断被“提醒”记住这品牌，但因为美丽的故事包装，消费者趋之若鹜，纷纷彷傚，掀起了“下雨天，吃炸鸡配啤酒”热潮，即使以后消费者忘了那些故事细节，但吃炸鸡就得配啤酒的记忆留下，成为一种饮食习惯。
（二）若隐若现，让人惦记法：
若隐若现法其实也是用情节包装，但品牌不硬销，但只要故事到位，导演再给产品来个特写，消费者对上眼了，就会自己去搜寻和购买该产品。我记得《主君的太阳》火红热播时，主君送给太阳的“太阳”项鍊也成为热销品，我的中国网友甚至越洋订购，我问她，你看得出那是什么品牌？她说，不知道，但上网搜搜就知道了。网络如今是神奇大神，要知道什么，搜一搜答案就会蹦出来，快速又简单，有些品牌就接受这样的置入式行销，例如：《孤单又灿烂的神──鬼怪》里那最常出现、用来召唤鬼怪的蜡烛，也是一个有品牌的蜡烛，只要搜搜就知道品牌名了，这里就不列出来了。

置入式行销的力量是不容忽视的，同样是以故事卖广告，但植入式广告就让消费者买单，因为包装在韩剧的剧情里，可触动消费者的消费心理，例如：跟上潮流、爱美、炫耀等，有者甚至认为，拥有了与剧中人相同的产品就彷佛可以複制剧中人的好运道。
而植入式广告带给电视台的收益也是具大的，根据韩国媒体监察团的统计，一集60分钟的剧集，平均约有10项植入产品，可给电视台带来超亿的收入，当然，这巨大的收益也反馈在所制作剧集上──制作成本提升，戏剧的质感也同样提升。以制作精緻的《孤单又灿烂的神──鬼怪》为例，剧中人的衣、食、住、食都是广告，有我们熟悉的品牌，也有我们不熟悉的，而金编剧更是将剧中演员代言的产品也融入剧情中，让演员既能为品牌代言，品牌又卖广告，电视台又能提高收入，观众看了又会会心一笑，皆大欢喜。据知，《鬼怪》在2016年12初启播时，tvn的广告收益就超过韩国三大电视台MBC、KBS和SBS同时段播映的电视剧，至月尾，收益已高达70亿韩元（约2600万令吉）。此外，韩剧经常到海外拍摄，拍摄的地点其实也是置入行销，《鬼怪》里的外国美景──加拿大的魁北克（Quebec）也就是旅游广告，随着剧集大卖，魁北克预期会成为旅游热点，挡也挡不住剧迷的朝拜。