【韩剧不退烧】小物件，大商机──那些精美包装的植入式广告(3)

而我看到魁北克，会不期然想起哈利波特的飞天扫帚运动──魁地奇（Quidditch），可能都是带“魁”的关系吧！
虽然置入行销无往不利，但也面对一个很现实的问题：当拍古装剧时，现代产品要如何置入行销？
别跟我说，就只卖传统衣饰、食物还有文化就够。No, No, No,这怎么够维持开销？于是穿越剧就是最好的解决方案。无论是古人穿来现代，还是今人穿古代，只要有一个现代背景，所有现代产品都可以堂而皇之在古代出现，如：在《名不虚传》里，现代女医生被拉回朝鲜时代，身上穿着、手提袋，还有手提袋里的各种物件，甚至是喷雾器都能成为卖点。然而，中国古装剧更创新，直接让剧中演员即演广告时段，让身着古装的演员销售“植入产品”，观众想不买单都不行。
其实，若以为植入式广告会改变编剧对故事的表达方式，例如：车祸意外，那就大错特错了。韩编剧最爱用的一个桥段就是撞车，无论是爱情剧还是刑侦剧，都不乏车撞人的意外（这恰恰是我最讨厌看到的桥段，司机彷佛都不会踩煞车器似的，都只有狂闪灯鸣笛，然后直接撞上），不过，最近看《秘密森林》就有急煞车的桥段，但那也是因为智能汽车的植入广告，随后在《名不虚传》里，没有智能汽车的植入广告，那些剧中司机还不是大撞特撞？所以，还是放弃了期待韩编剧会改变，只好继续忍受熟口熟脸了。

我还真怀念那些比较早期的韩剧，例如：2008年播映的《每天夜晚》，那时植入产品不多，编剧在编故事时不会特意融入太多产品，例如送饰物什么的，反而会利用一些场景、小物件去舖设或渲染主角的情感。女主许楚姬家门外的楼梯就是一个爱的场景──她生命中出现的两个男人，一个总是从下拾级而上，另一个总是由上靸级而下，来到她家。由上靸级而下的是男主金范相，本是她看不对眼的冤家，却没想如同空降部队，降落到她心里；而从下拾级而上的是男配，姜时完，本是她暗恋和告白过的男人，但因一再犹豫错过，即使后来他对她动心、告白，然后被拒，尔后也只能转身从原处靸级而下，从女主爱情逐鹿中退了场。另外，女主常为男主做的泡菜汤也是说爱的物件。擅厨艺的女主所煮的泡菜汤让男主爱吃得不行，因为有家的味道，吃了能温暖缺了父母爱的男主的心。
不需要绞尽脑汁去为产品写故事，硬加入剧情中，这些说爱的情节更能触动人心，历久不衰。